Case_a2a

La sfida di a2a

Sviluppare un road tour nei territori presidiati, per coinvolgere i differenti stakeholder mettendo al centro la biodiversità come fil rouge della narrazione, valorizzando l’impegno sostenibile del brand. Raccontare i risultati raggiunti nel bilancio di sostenibilità con una modalità divulgativa in presenza e attraverso una campagna di comunicazione crossmediale, con l’obiettivo di:
- Awareness: far conoscere il Gruppo a2a nei territori in cui opera da poco.
- Reputation: a2a come player di riferimento sui temi ambientali e di circular economy.
- Education: fornire agli stakeholder locali ulteriori occasioni di sensibilizzazione sui temi indicati.
- Engagement: favorire la partecipazione agli eventi e l’interazione con il territorio.

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La sfida di Coop

L’esigenza più ampia della cooperativa era rafforzare il posizionamento di sostenibilità con una consulenza di comunicazione mirata, per poter informare e coinvolgere i consumatori e gli stakeholder nei diversi territori, insieme alle comunità locali e ai nuovi target. Da qui è nata anche la richiesta di sviluppare progetti ambientali in linea con la strategia.

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Il metodo

Passo dopo passo abbiamo accompagnato Vibram nel percorso di cambiamento grazie a un approccio di consulenza strutturato, che è partito da un’analisi dei prodotti e dei processi per passare alla valutazione del posizionamento rispetto ai competitor in tema di sostenibilità, fino alla pianificazione di azioni di breve, medio e lungo periodo. Abbiamo così redatto un piano di comunicazione per la sensibilizzazione di dipendenti e clienti e un nuovo codice etico. Il piano di sostenibilità, declinato in sei pilastri, ha preso il nome di “The Sustainable Way”.

Il ruolo di LifeGate

Presidiare tre territori, in cui a2a è presente da poco tempo, attraverso la creazione di un nuovo format di eventi in grado di rendere concreti i quattro pilastri del Gruppo attraverso attività di presentazione, ingaggio e sensibilizzazione. I territori che hanno ospitato gli eventi nel 2024 sono stati: la Sardegna (Cagliari), la Sicilia (Palermo) e la Liguria (Rapallo). Creazione del format dei LIFE TALKS come incontri con gli stakeholder dei singoli territori, presidiati da manager a2a e ospiti di rilievo, con un racconto coordinato sui temi della biodiversità.

• Supporto ideazione format;
• Spunti nuove modalità di presentazione del bilancio locale (modalità visual, connessione con dati su biodiversità locale, interviste agli ospiti);
• Moderazione eventi con giornalista/conduttore; • Scouting per keynote speaker, esperto dei temi individuati;
• Opportunità di ingaggio e visibilità partecipanti (speakers corner dove realizzare mini-interviste/fotogallery, ecc); • Amplificazione degli eventi e comunicazione attraverso network LifeGate.

L'attività

Supportare a2a in una serie di eventi di presentazione dei bilanci territoriali ai propri stakeholder, fornendo consulenza, comunicazione e supporto rispetto a temi, ospiti e delivery contenuti. - Selezionare e alternare protagonisti del Gruppo a personaggi noti, esperti e keynote speaker, in un dialogo interessante e innovativo. - Creare presentazioni a supporto alla narrazione, in un dialogo continuo tra globale e locale, con immagini evocative e KPI rilevanti, in discontinuità col passato. - Realizzare uno Speaker’s corner per ogni evento, in cui raccogliere foto e interviste dei protagonisti, da rilanciare sui canali social LifeGate e a2a. - Promuovere gli eventi attraverso una campagna editoriale e social sulle proprieties LifeGate. Per rendere ancora più completa la comunicazione sui LIFE TALKS sono state definite delle uscite podcast legate ai temi e agli ospiti degli eventi. Si tratta di tre puntate speciali del podcast di News dal pianeta Terra, facendo dialogare con l’host, Giovanni Mori, alcuni dei protagonisti degli eventi (Valeria Barbi, naturalista – Ruggero Rollini, comunicatore della scienza – Tessa Gelisio, divulgatrice) in una narrazione unica e continua sul tema della biodiversità.

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L'attività

LifeGate ha interpretato i punti di forza e le caratteristiche distintive della cooperativa delineando approccio, iniziative e piani di comunicazione necessari ad affermare la leadership di Coop. Tra le diverse attività, LifeGate ha accompagnato Coop Italia nel percorso dedicato alla strategia di engagement della sua filiera facendo parte del comitato scientifico di «Coop for Future». Partnership tra imprese: il brand Capitan Findus è partner del progetto ambientale LifeGate Plasticless, grazie alla sponsorizzazione di 10 dei 46 Seabin di Coop più 1 Trash Collec’Thor e 1 PixieDrone.

Case studies

Comunicazione strategica

Sviluppare una strategia di comunicazione con un forte posizionamento distintivo

Sustainable Events

La sostenibilità a portata di tutti con eventi live con ospiti d’eccellenza

Brand communication

Un progetto di comunicazione crossmediale per accrescere l’awareness del brand

Comunicazione di sostenibilità

Valorizzare il posizionamento sostenibile con eventi per gli stakeholder e una comunicazione distintiva

Comnunicare progetti ambientali per coinvolgere stakeholder e nuovi target.