Case_EATALY

Comnunicare progetti ambientali per coinvolgere stakeholder e nuovi target.

Accrescere la consapevolezza sull’alimentazione sostenibile
in modo coinvolgente.

La sfida di Eataly

Completare il palinsesto di iniziative e eventi organizzati all’interno di Eataly Smeraldo in occasione dei 10 anni dall’apertura, con attività per coinvolgere il grande pubblico e creare maggiore consapevolezza sui temi dell’alimentazione sostenibile.
Costruire un format di eventi serali organizzati da una realtà autorevole come LifeGate, per convogliare appassionati e interessati e animare lo store di Milano.

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La sfida di Coop

L’esigenza più ampia della cooperativa era rafforzare il posizionamento di sostenibilità con una consulenza di comunicazione mirata, per poter informare e coinvolgere i consumatori e gli stakeholder nei diversi territori, insieme alle comunità locali e ai nuovi target. Da qui è nata anche la richiesta di sviluppare progetti ambientali in linea con la strategia.

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Il metodo

Passo dopo passo abbiamo accompagnato Vibram nel percorso di cambiamento grazie a un approccio di consulenza strutturato, che è partito da un’analisi dei prodotti e dei processi per passare alla valutazione del posizionamento rispetto ai competitor in tema di sostenibilità, fino alla pianificazione di azioni di breve, medio e lungo periodo. Abbiamo così redatto un piano di comunicazione per la sensibilizzazione di dipendenti e clienti e un nuovo codice etico. Il piano di sostenibilità, declinato in sei pilastri, ha preso il nome di “The Sustainable Way”.

Il ruolo di LifeGate

Definire un format di eventi attraverso la creazione di un naming, un’immagine coordinata e un piano di contenuti e tematiche adatti al pubblico che coniughino alcune tematiche di sostenibilità alte con un palinsesto molto 'pop' e variegato, tenendo sempre presente l'ambito alimentare di riferimento.
Selezionare ospiti, referenti di settore e giovani creators e influencer legati al tema del cibo sostenibile; organizzare il ciclo di incontri e promuoverlo all’interno dei canali media di LifeGate per assicurare la partecipazione del pubblico.

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L'attività

LifeGate ha interpretato i punti di forza e le caratteristiche distintive della cooperativa delineando approccio, iniziative e piani di comunicazione necessari ad affermare la leadership di Coop. Tra le diverse attività, LifeGate ha accompagnato Coop Italia nel percorso dedicato alla strategia di engagement della sua filiera facendo parte del comitato scientifico di «Coop for Future». Partnership tra imprese: il brand Capitan Findus è partner del progetto ambientale LifeGate Plasticless, grazie alla sponsorizzazione di 10 dei 46 Seabin di Coop più 1 Trash Collec’Thor e 1 PixieDrone.

Case studies

Inserire progetti a impatto, scalabili e a lungo termine, in una comunicazione coerente che rafforza il posizionamento sostenibile dell’azienda.

Sfatare le fake news sulla sostenibilità per guidare la transizione ecologica.

Accompagnare l’azienda nell’impostare un percorso di sostenibilità completo, supportando anche la realizzazione di alcune azioni.

Rafforzare il posizionamento sostenibile del brand di punta unendo progetti ambientali coerenti con eventi sostenibili e azioni di comunicazione d’impatto.

Concretizzare la sensibilità ambientale dell’azienda in un approccio strutturato declinato in processi, prodotti e comunicazione.

Comnunicare progetti ambientali per coinvolgere stakeholder e nuovi target.

Accrescere la consapevolezza sull’alimentazione sostenibile in modo coinvolgente.

La sfida di Eataly

01La sfida di Coop

02Il metodo