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La sfida di JLR

La cattiva informazione ha un impatto significativo sulla diffusione dell’elettrico: notizie false, spesso diffuse attraverso i social media e altre piattaforme digitali, che creano confusione tra i consumatori, impedendo una transizione fluida verso soluzioni più ecologiche. JLR voleva quindi coinvolgere in un progetto di sensibilizzazione le nuove generazioni, avendo individuato nei giovani i candidati ideali per diventare ambasciatori del cambiamento verso l'elettrico.

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La sfida di Coop

L’esigenza più ampia della cooperativa era rafforzare il posizionamento di sostenibilità con una consulenza di comunicazione mirata, per poter informare e coinvolgere i consumatori e gli stakeholder nei diversi territori, insieme alle comunità locali e ai nuovi target. Da qui è nata anche la richiesta di sviluppare progetti ambientali in linea con la strategia.

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Il metodo

Passo dopo passo abbiamo accompagnato Vibram nel percorso di cambiamento grazie a un approccio di consulenza strutturato, che è partito da un’analisi dei prodotti e dei processi per passare alla valutazione del posizionamento rispetto ai competitor in tema di sostenibilità, fino alla pianificazione di azioni di breve, medio e lungo periodo. Abbiamo così redatto un piano di comunicazione per la sensibilizzazione di dipendenti e clienti e un nuovo codice etico. Il piano di sostenibilità, declinato in sei pilastri, ha preso il nome di “The Sustainable Way”.

Il ruolo di LifeGate

LifeGate ha avuto un ruolo fondamentale nel far evolvere E-ducation, nel corso delle tre edizioni, verso un progetto multistakeholder. Dalla presa di coscienza dei giovani, E-ducation ha infatti allargato nel tempo il suo raggio d’azione coinvolgendo differenti target audience. Dal booklet Bugie!, nato come strumento di approfondimento per studenti e insegnanti, sono derivati un libro e un podcast che sfatano le principali fake news non solo sull’elettrificazione della mobilità, ma sulla sostenibilità e i cambiamenti climatici nel loro complesso.

L'attività

L’attività in aula prevedeva un workshop di 4 ore, per approfondire con gli studenti le tematiche relative alla transizione verso la mobilità elettrica e le smart cities, fornendo loro
gli strumenti per realizzare degli elaborati - articoli, podcast, video, contenuti social – dedicati a motorizzazioni, Formula E, città del futuro.
Gli incontri si basavano sull’edutainment, una modalità dinamica e interattiva di apprendimento.
Sono stati coinvolti oltre 800 studenti, in 8 città italiane.
I gruppi di studenti che hanno realizzato gli elaborati più creativi e autorevoli sono stati premiati con un viaggio agli E-prix in Italia (Roma nel 2023 e Misano nel 2024) e all’E-prix di Londra.

Nel 2023 il progetto ha inoltre previsto un ciclo di eventi in 6 città italiane dedicato ai clienti, ai prospect e alla rete di vendita, per spiegare loro la rivoluzione della mobilità elettrica e sostenibile.
Un format articolato in 4 momenti:
• un’escape room digitale, per testare la conoscenza sulla mobilità elettrica
• un test drive a bordo della gamma elettrificata dei veicoli Jaguar e Land Rover
• un talk moderato da LifeGate, con un panel di relatori di prestigio
• una cena dal menu a tema sostenibilità.

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L'attività

LifeGate ha interpretato i punti di forza e le caratteristiche distintive della cooperativa delineando approccio, iniziative e piani di comunicazione necessari ad affermare la leadership di Coop. Tra le diverse attività, LifeGate ha accompagnato Coop Italia nel percorso dedicato alla strategia di engagement della sua filiera facendo parte del comitato scientifico di «Coop for Future». Partnership tra imprese: il brand Capitan Findus è partner del progetto ambientale LifeGate Plasticless, grazie alla sponsorizzazione di 10 dei 46 Seabin di Coop più 1 Trash Collec’Thor e 1 PixieDrone.

Case studies

Inserire progetti a impatto, scalabili e a lungo termine, in una comunicazione coerente che rafforza il posizionamento sostenibile dell’azienda.

Sfatare le fake news sulla sostenibilità per guidare la transizione ecologica.

Accompagnare l’azienda nell’impostare un percorso di sostenibilità completo, supportando anche la realizzazione di alcune azioni.

Rafforzare il posizionamento sostenibile del brand di punta unendo progetti ambientali coerenti con eventi sostenibili e azioni di comunicazione d’impatto.

Concretizzare la sensibilità ambientale dell’azienda in un approccio strutturato declinato in processi, prodotti e comunicazione.

Comnunicare progetti ambientali per coinvolgere stakeholder e nuovi target.