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Come rafforzare il posizionamento sostenibile di brand
Per ogni caffè biologico iTierra! degustato durante il tour nazionale, un metro quadro di foresta amazzonica viene protetto.
La sfida
La partnership con Lavazza è di lunga durata e data al 2017, quando l’azienda torinese ha chiesto il nostro supporto per rafforzare la brand awareness del caffè biologico Altecoper il settore foodservice e il conseguente engagement del canale horeca. Nel 2018-2019, ci siamo invece concentrati sul posizionamento sostenibile di Tierra con attività di engagement durante eventi e fiere. Nell’ultimo biennio, l’attività si è focalizzata sui power brand Tierra e La reserva de Tierra per il foodservice, con engagement del settore horeca con amplificazione attraverso i canali LifeGate.
Attività realizzate
- 2017: ALTECO: Sviluppo del progetto speciale LifeGate Cafè; creazione contenuti editoriali e social; sviluppo di un piano editoriale dedicato all’horeca; sponsorship di eventi rilevanti per il settore.
- 2018-2019: TIERRA. Progetto social e ambientale per eventi e fiere; Lavazza Tierra One Like, One Coffee, un’iniziativa ambientale che tutela 1 mq di Foresta Amazzonica per ogni azione svolta dal consumatore/visitatore nei diversi eventi Lavazza Tierra (fiere e centri commerciali).
- 2020: creazione contenuti editoriali, video e social dedicati ai Coffee Defender;
- 2021: creazione Content hub come repository dei contenuti editoriali, integrati con video interviste, e video ricette;
- 2022: il progetto prosegue, con l’integrazione di nuovi format (videotalk, videoricette).
Immagini dal progetto
Raccontaci la tua sfida.
Partiamo dai tuoi obiettivi per costruire insieme il progetto, la strategia o la soluzione più adatta, prendendo spunto dal lavoro con Lavazza.