Vibram: strategia di sostenibilità globale su sei pilastri

La sfida

Leader mondiale nella produzione e vendita di suole in gomma per calzature a elevate performance destinate all’attività tecnica e sportiva, in particolare outdoor, Vibram aveva l’esigenza di concretizzare la sensibilità ambientale dell’azienda in un approccio strutturato e globale declinato in processi, prodotti e comunicazione, dimostrando proattività verso i clienti BtoB e B2C, sempre più esigenti. L’attività si è poi estesa ai dipendenti per poterli sensibilizzare ed educare alla rinnovata impostazione sostenibile di Vibram.

La soluzione

Passo dopo passo abbiamo accompagnato Vibram nel percorso di cambiamento grazie a un approccio di consulenza strutturato, che è partito da un’analisi dei prodotti e dei processi per passare alla valutazione del posizionamento rispetto ai competitor in tema di sostenibilità, fino alla pianificazione di azioni di breve, medio e lungo periodo. Abbiamo così redatto un piano di comunicazione per la sensibilizzazione di dipendenti e clienti e un nuovo codice etico. Il piano di sostenibilità, declinato in sei pilastri, ha preso il nome di “The Sustainable Way”

Attività realizzate

• Advisory & Strategy: assessment di Sostenibilità, benchmarking per definizione posizionamento di sostenibilità, Gap Analysis e Sustainable Action Plan di breve, medio e lungo periodo​;
• Redazione di policy e reporting: Codice etico, Sustainable Position Paper e Report​;
• Stakeholder engagement: comunicazione interna e sensibilizzazione dipendenti​;
• Formazione: LifeGate Education per tutti i dipendenti global​;
• Comunicazione: Sustainable Social Media Strategy e content production;
• Product & Service campaign (campagna «Repair if you care»).

Output del progetto

• La strategia ha permesso a Vibram di incrementare l’impegno sostenibile in tutte le filiali. I risultati, costantemente monitorati, sono stati comunicati prima con un Position Paper e poi nel primo Report di sostenibilità, declinato in diversi strumenti di comunicazione. Ai dipendenti sono stati dedicati vari momenti: il Sustainability day, ma anche pannelli, articoli nella intranet, cineforum, ecc. Tutti i dipendenti, inoltre, hanno significativamente aumentato le loro conoscenze sullo sviluppo sostenibile grazie al corso online Introduzione alla sostenibilità di LifeGate Education.

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