Valorizzare il posizionamento sostenibile con eventi per gli stakeholder e una comunicazione distintiva

La sfida

Sviluppare un road tour nei territori presidiati, per coinvolgere i differenti stakeholder mettendo al centro la biodiversità come fil rouge della narrazione, valorizzando l’impegno sostenibile del brand. Raccontare i risultati raggiunti nel bilancio di sostenibilità con una modalità divulgativa in presenza e attraverso una campagna di comunicazione crossmediale, con l’obiettivo di:
- Awareness: far conoscere il Gruppo a2a nei territori in cui opera da poco.
- Reputation: a2a come player di riferimento sui temi ambientali e di circular economy.
- Education: fornire agli stakeholder locali ulteriori occasioni di sensibilizzazione sui temi indicati.
- Engagement: favorire la partecipazione agli eventi e l’interazione con il territorio.

La soluzione

Presidiare tre territori, in cui a2a è presente da poco tempo, attraverso la creazione di un nuovo format di eventi in grado di rendere concreti i quattro pilastri del Gruppo attraverso attività di presentazione, ingaggio e sensibilizzazione. I territori che hanno ospitato gli eventi nel 2024 sono stati: la Sardegna (Cagliari), la Sicilia (Palermo) e la Liguria (Rapallo). Creazione del format dei LIFE TALKS come incontri con gli stakeholder dei singoli territori, presidiati da manager a2a e ospiti di rilievo, con un racconto coordinato sui temi della biodiversità.

• Supporto ideazione format;
• Spunti nuove modalità di presentazione del bilancio locale (modalità visual, connessione con dati su biodiversità locale, interviste agli ospiti);
• Moderazione eventi con giornalista/conduttore; • Scouting per keynote speaker, esperto dei temi individuati;
• Opportunità di ingaggio e visibilità partecipanti (speakers corner dove realizzare mini-interviste/fotogallery, ecc); • Amplificazione degli eventi e comunicazione attraverso network LifeGate.

Attività realizzate

• Supportare a2a in una serie di eventi di presentazione dei bilanci territoriali ai propri stakeholder, fornendo consulenza, comunicazione e supporto rispetto a temi, ospiti e delivery contenuti.​ - Selezionare e alternare protagonisti del Gruppo a personaggi noti, esperti e keynote speaker, in un dialogo interessante e innovativo. - Creare presentazioni a supporto alla narrazione, in un dialogo continuo tra globale e locale, con immagini evocative e KPI rilevanti, in discontinuità col passato. ​- Realizzare uno Speaker’s corner per ogni evento, in cui raccogliere foto e interviste dei protagonisti, da rilanciare sui canali social LifeGate e a2a.​- Promuovere gli eventi attraverso una campagna editoriale e social sulle proprieties LifeGate. Per rendere ancora più completa la comunicazione sui LIFE TALKS sono state definite delle uscite podcast legate ai temi e agli ospiti degli eventi. Si tratta di tre puntate speciali del podcast di News dal pianeta Terra, facendo dialogare con l’host, Giovanni Mori, alcuni dei protagonisti degli eventi (Valeria Barbi, naturalista – Ruggero Rollini, comunicatore della scienza – Tessa Gelisio, divulgatrice) in una narrazione unica e continua sul tema della biodiversità.